消费升级成就中国电影票房神话 春节档电影市场“叫好又叫座”

刚刚过去的春节档电影市场十分热闹，说“票房爆棚”“叫好又叫座”并不为过。短短七天，据新闻出版广电总局电影局初步统计，内地电影市场共报收票房57.23亿元，大幅刷新去年春节档创造的33.8亿元的票房纪录，增幅达67%。

电影票房的火爆除了遇上一个最有消费潜力的春节假期之外，电影本身质量过硬是主要因素，加上电影院在近几年大发展的背景下已经覆盖到中国的镇一级，可谓城乡“一网打尽”，因此，在电影质量好口碑的催生下，在中国消费升级的驱动下，加上贺岁片扎堆以好口碑成就了中国电影的票房神话。

笔者还特别关注到，在今年春节贺岁档中，最具合家欢属性的《捉妖记2》，后续票房口碑被推理喜剧《唐人街探案2》和展现高燃战争场景的《红海行动》反超。这说明，随着观众观影水平提高和日趋理性，春节档也变得越来越包容。这个档期将不仅仅主打合家欢，其他类型的优质电影同样能赢得一席之地，高质量的电影才是赢得观众、考验票房持久力的关键。

没错，高质量的电影才是赢得观众考验票房持久力的核心。在中国消费换挡的当下，乡村振兴等国家战略正在有序推进。从电影市场折射出来的中国消费潜力来看，中国市场不缺消费力，缺的是符合中国老百姓需求的好质量消费品。就如同电影市场，只要是符合中国影迷的好质量电影，从不缺市场。从春节消费的信号可以看得出，中国消费者已经越来越理性，越来越愿意为高质量的产品“买单”。

特别是当前启动的乡村振兴战略中，中国广大的农村市场一旦释放出需求的潜力，空间充满无限想象，这就倒逼着我们的工业设计不仅要有超前引领的理念，更要有接地气解决实际需求的创意，唯有两者兼备，质量二字才能真正撬动中国巨大的消费市场大门，否则也像一些质量不高的电影在春节档一样早早“收场”，质量高低可谓“冰火两重天”，这就是我们的中国消费市场迈向高质量的消费等级的转型信号。

因此，从电影市场中看质量时代的未来需求，这就要求工业设计者不仅要紧扣消费升级的时代热点，更要围绕国家战略，将工业设计的理念融合时代和消费者对高质量消费的热点，才能适应质量时代并能引领未来新消费。这一点，顺德的工业设计过去有过辉煌，相信今后一定能迈向新的高度。