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五粮春尖庄与国民共建“幸福链接” 带国人感受浓香魅力

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当下,各大品牌的跨界合作花样频出,从喜茶x FENDI(芬迪)合作让其订单爆满,到奈雪的茶推出周杰伦联名款杯子刷屏朋友圈,都体现了跨界合作的能量。各大品牌唯有瞄准新一代消费群体并与其保证“同频共振”,才能实现可持续发展。今年,五粮液浓香酒公司旗下的品牌五粮春和尖庄现身央视中秋晚会,示范了跨界合作的全新打开方式。

秋晚将思想、艺术和技术有机融合,本身即是一场“跨界”的盛宴,而晚会通过邀请“特邀嘉宾”——五粮春和尖庄出席,也实现了音乐与白酒的跨界合作。五粮春和尖庄作为此次 2023 年央视中秋晚会“和美好礼”互动合作的抽奖产品,邀请国人共品浓香白酒,让百年浓香更具新意。

伴随着Z世代在消费市场的崛起,如何获得年轻消费群体的青睐成为品牌营销的目标。此次五粮春与尖庄登上央视秋晚则是一个很好的示范。事实上,一直以来,五粮液浓香酒即不断探索品牌跨界破圈,为品牌注入年轻新活力。此前,五粮液浓香酒与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作,登上喜剧殿堂,与节目共同推出“年味浓起来”IP活动,通过开盖扫码赢红包,抽礼盒等形式,接上白酒IP联名第一棒。

数字化时代,传播渠道的多样化至关重要。除了和喜剧综艺绑CP,五粮液浓香酒积极挖掘自媒体矩阵的互动优势,通过自建自媒体账号,与消费者进行有趣、有价值的内容互动,构建紧密的用户关系。去年年末,五粮液浓香酒“瑞兔传祥·前兔似锦”主题快闪店在成都万象城开业,聚焦当地地域人文特色,并将这些元素巧妙地融入到品牌活动中,创造独特的消费体验,不仅为开拓年轻群体奠定了基础,更让品牌内涵深入人心。

作为百年国民品牌,尖庄也用全新的方式与年轻消费者对话。2022年,正值尖庄111周年之际,以“凭本事 传百年”为主题,尖庄打造“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频,将国民精神融入品牌温度,引发广泛共鸣。此前,尖庄还曾与白家阿宽、小龙坎、同仁堂等共同发布“有本事”系列海报,致敬不同非凡的品牌故事,打造消费品领域现象级营销,传递品牌态度的同时,更实现加速破圈。

中秋节作为中国四大传统节日之一,传承着博大精深的中华文化,而五粮春和尖庄作为浓香型白酒的佼佼者,一个传承着千年的酿造工艺,一个承载着历史的源远流长,两者之间有着天然的“链接”,此次五粮春和尖庄荣登秋晚舞台,既让更多人见证了悠久的中华文明,又让年轻消费者体会到了百年浓香白酒的魅力,传递别样的情怀和体验,不失为一次很好的跨界营销实践。

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