化妆品冰箱崛起 HCK哈士奇引领复古潮流

你可知道，女人为了美丽能对自己有多狠？

16世纪的英国，女王为了美白，把剧毒的水银和铅粉涂在脸上，不惧付出肾脏衰竭的代价；欧洲中世纪，贵妇们为了勒出细腰，宁愿承受肋骨畸形，内脏下移的风险。

尽管以健康和生命为代价的畸形之美已经过时，但为美“痴狂”始终是女人的天性——这也是化妆品冰箱风行一时的大时代背景。

当全行业的冰箱容量越来越大，功能越来越全的时候，HCK哈士奇冰箱却越做越小，功能越来越细分，外观越来越精致——专门用于收纳化妆品的小冰箱。

这款不走寻常路的化妆品冰箱，到底如何在天猫走红的？　

长草

就如同80后的企业家们想不通，为何有人愿意掏出1~2000元，去购买一款容量只有42L，功能单一的冰箱，“在冰箱行业干了十几年，越来越看不懂女性消费群体了”，“以前的冰箱，比参数、比技术、比价格，现在的冰箱比设计、比颜值、比体验”。

90后的南京女孩Nancy，就是他看不懂的用户之一。在某IT企业做人事行政的Nancy，信奉“颜值即正义”，将囤积护肤品取悦自己作为她的消费哲学。

尽管收入不算太高，但在护肤上她从不吝啬，一年护肤支出高达在三、四万。即使是每年两次的出国旅行，囤积护肤品都成了必备流程。但这位“美妆达人”也有烦恼，护肤品要应季而换，春夏要防油防晒，秋冬要保湿抗细，但化妆品经常还没用完，就该换季了。

广东的夏季高温不断，口红膏体容易发软易断，放在外面的指甲油，也会因水分蒸发而干涸过期。所以，某次偶然间在天猫看到化妆品冰箱，她就长了草，“这就是我想要的！”。　

化妆品冰箱的功能，普通冰箱能否取而代之？

HCK哈士奇天猫负责人梁小姐摇摇头，“你能想象，在冰箱里，你的剩菜旁边，放着你的面膜、面霜、口红吗？”

化妆品冰箱通常放在卧室，不同于家用冰箱，颜值是化妆品冰箱的基本要求，身为颜值党的Nancy，同时也爱上HCK哈士奇冰箱的外观。

2018年，Nancy的新房装修时，就看中了来自意大利的SMEG复古冰箱，但这个品牌属于冰箱界的奢侈品，价格动辄好几万，对于工薪阶层的她来说，是笔不菲的费用，想了想还是放弃了。

后来她买了一款银色的普通家用冰箱，放在厨房里，但心里总有缺憾。HCK哈士奇化妆品冰箱，设计也是走的复古路线。与市面上常见的方形冰箱不同，它采用的是一体成型的工艺，外观圆润无棱角，线条极为简约；色彩搭配更为丰富，传统冰箱大多只有灰银两色，而HCK哈士奇这款化妆品冰箱的2个颜色，高饱和度的娇红与纯白正是颜值党的最爱。

Nancy买了一台红色的HCK哈士奇化妆品冰箱，搭配卧室纯白色的墙壁，“放在这里，我就把它当床头柜使用了，看上去完全不突兀，就像一件漂亮的装饰品”。这款小巧玲珑的冰箱，比她想象中大多了，不过它还是很快被Nancy囤积的化妆品填满了。今年冬天去欧洲玩，她说自己终于敢“放开胆子去囤货了”。高颜值让这款冰箱成了她的晒单主角，图片晒到朋友圈后，引得惊艳声一片。“你会晒家里的双开门冰箱吗？这可能有点Low哦，但这款如此精致的小冰箱却值得去朋友圈晒一下！”

通过Nancy的朋友圈，爱美的同事们也陆续发现，这款冰箱不断出现在朋友圈、小红书、抖音上，“很多都是用户主动拍照晒图，自发种草。”颜值的重要性对于女性消费者的影响不言而。

业内人士分析，高颜值为其销量贡献不小——HCK哈士奇冰箱的女性买家超过了七成。

前期开发产品时，HCK哈士奇的要求是，“不要像传统冰箱那样方方正正的，线条过于硬朗。现在的产品设计，要求必须有很强的辨识度，必须个性化，必须简化线条，越少越好”。

有用户留言说，每次使用HCK哈士奇冰箱都有种仪式感。打开箱门之后，白色的柔光顶灯瞬间点亮，像是在迎接你宠幸今天的化妆品一般，“用这种冰箱，你会忍不住晒单、种草，跟别人分享自己的感受。”相对于企业自身一厢情愿地种草、宣传，结果可能“寸草不生”，而用户自发种草、晒图、分享，才能种成真正的草原。

孵化

化妆品冰箱成为网红爆款，天猫电器运营专家高吉换（花名：平京）毫不意外。早在三四年前，他就发现了小众细分家电需求的崛起。“在天猫，2016年，某个家电品类，20个型号就能占到八成市场，到了2017年双11，就有40个型号了，偏好的多元化、需求的细分化趋势越发明显”。过去，用户更多的是在意产品主要功能，比如冰箱就是保证食品不变质，但现在不仅要保鲜，还要分类储存，更要对不同的食材进行精细化管理。

用户们需求的细分，孵化了全新的增量市场。母婴、美妆的细分需求不断延伸出来，这表现在用户搜索量的增长上。从2018年9月到2019年3月，化妆品冰箱在天猫的搜索人气已经翻了至少3倍！　　

起航

现在，轮到HCK哈士奇出场了。

化妆品冰箱，延续了HCK哈士奇复古冰箱的设计风格和一贯的高颜值，而产品优化体现在几个方面：护肤品存放的适宜温度大概在0-10℃之间，冷冻层相对多余，直接拿掉；对内部空间和搁架进行科学设计，对不同存放区域进行分层设计，比如，增加专门的嵌套小格子存放口红指甲油等；为了方便用户轻松取放化妆品，分区隔板采用活动式设计，不再因产品大小而烦恼如何摆放；将体积缩小到仅有0.1m³左右。

HCK哈士奇化妆品冰箱的走红，基于两点。第一，HCK哈士奇产品设计团队拥有创新意识，并且愿意开拓新市场；第二，HCK哈士奇有着丰富的制冷行业经验，能快速整合供应链资源，这也得益于其强大的企业背景实力。一款化妆品冰箱的走红史，也隐藏着天猫家电的进化史——当造风者天猫、驭风者用户、追风者品牌商同频共振，同向聚合，一切皆有可能！