“广东广州非遗购物节”要玩大的

　　以通草画展示“广式生活一天”

　　线上非遗馆的展示

　　“自从做电商，日日爆单，日日加班！”“明哥，今日埋单记得手机支付哦，全场八折优惠”……当这话，从清朝装束的商家和顾客嘴里说出来，你会是啥感觉？

　　2020年“文化和自然遗产日”即将来临，6月11日，围绕“非遗传承 健康生活”主题，广州市将迎来为期一个月的“我O广式――广州非遗购物节”活动，当日还将同步在广州图书馆开幕“我O广式――通草画广州一日展”和启动“东家APP”上“我O广式”线上非遗馆。

　　“非遗馆不仅仅是卖货，也是对非遗项目、非遗传承人的一个综合服务平台。对普通人来说，也有很多纯粹欣赏的体验。”广州市文化馆副馆长黄艳表示，“我们希望借助社会化平台，推广广州非遗、广州文化的整体形象。”

　　通草画展示“我O广式生活”

　　懂养生、爱煲汤、勤健身、会玩乐……广式生活里隐藏着怎样的健康密码？“我O广式――广州非遗购物节”将以最具广州特色的通草画为视觉媒介，以“广式生活一天”为时间主线，围绕广州人一天中“衣食住用”的非遗项目，立体化呈现广式健康生活：清晨去白云山晨练，上午上茶楼叹早茶，日间逛商铺、选手信、观扒龙舟，晚上回家做一款广州名小吃，饭后习古琴、看戏听曲，尽享“叹世界”之道。在一天的广式生活中遇见“非遗”，彰显广州人健康生活的智慧。

　　“我O广式――广州非遗购物节”将在线上线下同时启动。广州市文化馆副馆长黄艳介绍，在仔细比较了多家平台之后，最终选定“东家APP”搭建“我O广式”线上非遗馆，作为本次购物节的广州主场。非遗馆将展示近50项广州非遗代表性项目，将有50多个非遗单位入驻东家。此外，还组织非遗传承人参与淘宝、天猫、京东、美团、快手等电商平台的“非遗购物节”活动，全面推动“非遗”线上营销新模式。

　　黄艳说，这个线上非遗馆并非只是在今年文化遗产日期间才会短暂存在，而是会成为平台上的常设入口，相当于一个永不落幕的“广州非遗购物节”。“之前很多非遗传承人是不太习惯到网上去展示自己、去卖东西的。我们就拉上平台一起，给他们做培训。”黄艳说，“现在有些人见到我们就说：哎呀，我们在网上卖（卖货）得还不错。我们有时候开玩笑，说非遗中心变成了‘非遗电商事业部’。”

　　“我O广式”线上广州非遗馆同时也是一个电商销售的入口，只要在相应的非遗项目下点击，比如榄雕、广彩等，就能进入相关项目的店铺，一键下单。

　　搭建“永不落幕的非遗购物节”

　　除了通草画形式的新媒体端“我O广式”生活展示，6月13日“文化和自然遗产日”当天，广州还将通过一个贯穿全天的“长镜头直播”，以实景串联起真实的广州人日常生活，“到时有各种项目的传承人，早上带着大家在涌边踢花毽，然后去泮溪酒家早餐，吃完去谭广辉大师的广彩工作室看广彩绘制，体验非遗传承人的日常工作状态；中午在广州酒家品尝地道粤菜；晚上到音乐曲艺团听粤曲，享受‘非遗之夜’。全过程中，大家只要关注直播，就有机会拿到打折卡啊、优惠券啊。”广州市非遗中心一位负责人表示。

　　“这个策划是想让大家通过线上线下两个途径，感受地道的‘广式生活一日’，用各种非遗项目把这一天串起来，让大家发现，哦，原来非遗就是日常生活的一部分啊！”该负责人接受笔者采访时说，“非遗生活化、日常化，生命力才能强。”

　　据介绍，自4月起，面对广州非遗传承人群对网络运营知之甚少的局面，广州市组织开展了包括微信视频号、抖音、短视频等一系列新媒体传播培训，联系多个平台团队与传承人群进行直接对接，手把手帮助传承人群入驻各电商平台，许多传承人得以尝新、解惑，实现了从线下到线上的转型。目前至少有30多位传承人已新开设短视频账号，入驻各平台开设网店正在火热进行中。

　　全城招募“非遗推荐官”

　　笔者了解到，本次购物节线下板块贯穿整个6月份，将围绕6月13日“文化和自然遗产日”、618电商平台促销、父亲节、端午节等时间节点，开展形式多样的线下主题活动并进行同步线上直播；还将安排对广作传统工艺进行鉴赏、体验、限量定制和促销的“国潮手艺”，走访广州非遗的“老字号探店”等6大板块共20余场主题活动，全面展现广式生活的魅力。

　　此外，广州市非遗保护中心与广州市文化和旅游志愿者总队联合发起了“我志愿，我为非遗代言”――广州非遗购物节主播志愿服务招募活动，面向全社会招募文化名人、专家学者、行业精英担任“非遗推荐官”，与非遗传承人共同开展直播。

　　文：广州日报全媒体笔者卜松竹 通讯员穗文广旅宣

　　图：广州市文广旅局提供