佛山高明：黄金周博得满堂彩，全域旅游探索之路越走越宽

刚过去的国庆黄金周，佛山高明迎来了常态化疫情防控下的旅游小高峰，多个景区预约爆满，旅游热度持续升温。这是高明大力推动创建国家全域旅游示范区的成果体现。

从单一景点景区建设向综合目的地服务转变，高明的旅游吸引力有多强？对标旅游先进地区，高明需要补齐哪些短板？创建国家全域旅游示范区，高明需要如何继续发力？带着这些问题，我们共同探寻答案。

摆脱“门票经济”寻求转型升级

10月8日，准备查看国庆长假营销数据时，佛山美的鹭湖森林度假区某酒店群策划主管黄嘉盈心中有些忐忑。受疫情影响，度假区2021年上半年游客接待量并不理想，使他对国庆营收不敢太过乐观。但最终看到数据时，却相当惊喜：景区游客接待量比2020年同期增长7％，总接待游客数量26万人次，假期景区二次消费收入再次创下新高，拉动景区整体收入回升，可谓“逆势飘红”。

黄嘉盈说，2021年景区对门票、餐饮、住宿实行打包营销，以优惠套餐的方式推售。相比以前，顾客用同样或略多一点的花销，能体验到双倍甚至三倍的服务。“一句话，性价比提升了。”

事实上，景区通过门票优惠的举措吸引游客，恰恰是摆脱门票依赖和“门票经济”，向营收模式多元化转型。从长远来说，提升门票以外的景区资源吸引力及附加值，有利于推进旅游业高质量发展，推动旅游业加快由门票经济向产业经济、小众旅游向大众旅游、景点旅游向全域旅游转型升级。

作为高明龙头景区，此前盈香生态园的门票收入一直是其收入的主要来源，约占综合收入的八成。2020年，疫情冲击之下，景区推出1元活动票等优惠票价，旅游综合收入不降反升，尝到了摆脱“门票经济”依赖的甜头。

但是，要彻底摆脱门票经济依赖绝非简单易事，除了通过降低门票价格提升吸引力，产品、业态和服务模式的创新才是关键。

要摆脱门票经济，首先要加大景区体验游、深度游开发力度，丰富游玩项目、旅游商品，提升餐饮住宿条件，做到线上标签化、多元化和线下主题多样化，有效提高区域市场份额。其次，着重提高旅游服务质量，提升旅游消费的体验品质和满意水平。

推动乡村游高端化国庆假期迎来新热潮

高明地形呈现“六山一水三分田”的格局，丰富的自然和乡村资源是发展旅游的重要筹码。

在全域旅游时代，旅游的重心从城市、景区延伸到更广袤开放的空间，乡村成为重要的舞台。2021年国庆期间，位于高明区荷城街道的石洲村，每天都吸引着不少游客前来购花观景。另一边，自驾前往明城镇水镇村、杨和镇新安村的游客也络绎不绝。

当前，高明乡村旅游仍处于起步阶段，分散化、同质化等影响着乡村旅游发展进程。要深入推动乡村旅游，关键要打造贴合高明文化定位的特色乡村旅游资源，让市民游客不仅能享受好水、好景、好空气，还能在乡土文化、在乡村故事中深度体验高明风土人情。

挖潜文旅夜经济释放消费新活力

留不住过夜客，长期以来是高明旅游发展的痛点和堵点。可喜的是，这种情况正在悄然发生变化。

入夜的滨荷Park灯火通明、霓虹闪烁，游客到此或茶室品茗，或观星赏月，或挑选心爱的文创商品，体验繁华的“不夜高明”。不仅是滨荷Park，常安食街、美的鹭湖水世界、勤天汇文创街区等文旅项目也在夜色中充分发展，既繁荣了夜间经济，也丰富了人们的生活。

然而，放眼全国夜间经济繁荣的城市，高明夜间经济在引流和产生效益方面仍有待提升。不难发现，发达城市是夜间经济的先锋，它们具备更强的发展创新夜间经济能力，一方面拥有产业体系完善、具备更先进的服务业形态，另一方面完备的亮化工程、环境改造、相关配套设施建设等均可以为夜间经济发展助力，这些都值得我们借鉴探索。

要想破解这些难题，最根本的仍需运用市场手段开发夜间产品与服务，以供给端发力创新服务、创新业态。实际上，高明发展夜间经济有巨大的市场潜力，关注精神需求、创新夜间经济业态、服务与产品，是高明进一步发展夜间经济的突破口。

政府通过改善夜间照明、提高晚间公共交通便利性、财政补贴朝阳产业等为发展夜间经济助力也相当重要。同时，科学规划也是重要一环，比如依托酒吧、商场规划夜间购物餐饮集聚商圈，依托博物馆、美术馆、剧院、画廊等规划夜间经济文化消费集聚区等，进一步优化产业发展与空间布局。