为年轻人发声，东鹏特饮互动营销玩出新高度

消费升级已经成为当下共识，80、90后正成长为市场消费的主流力量，他们需要满足新的需求，追求更高品质的、更能够彰显个性的优质产品。同时，传统的广告形式已入不了他们的法眼，品牌为了吸引年轻群体的注意力，开启创新式营销之路。如东鹏特饮在五四青年节，以#拼出好青年新主张#为主题的线下线上创新联动式营销活动。

东鹏特饮#拼出好青年新主张#的活动话题发布之后，受到年轻人的高度赞扬和热烈反响，真正扎心年轻人。那么，促使活动扎心年轻人的因素有哪些呢?东鹏特饮从2015年将产品和消费者进行年轻化定位，提出“年轻就要醒着拼”的品牌理念，此次东鹏特饮“拼出好青年新主张“以54青年节为活动契机，选择年轻人上班出行的必经聚集地-地铁站以及地铁车厢为传播载体，用当下年轻人喜欢的自黑自槽的方式撰写文案扎心年轻人，鼓励和激励年轻人为梦想敢想敢拼的正能量精神，用年轻人真实的生活现状诠释“年轻就要醒着拼”的品牌内涵，与其形成强烈共鸣，从而让品牌在年轻人心中留下深刻印象。

自槽式广告文案

“我真的很害怕，天天上班会太有钱”

“不是一定要拼出输赢，只是莫负青春”

“加班累到站着睡，哪还有空去失眠”

“有梦想不拼，与咸鱼有什么分别”、

“每天一场马拉松，迟早亮出马甲线” 。

每一条文案直戳年轻人的痛点，引起共鸣。

线上线下无缝对接

五四当天，深圳、广州、南宁地铁红包雨上线，品牌官微官博同步宣推，其中更有888元现金红包大奖，线上线下无缝对接，为活动带来了巨大的流量。除此之外，人民网、北京青年报等权威媒体为东鹏特饮证言，中国好声音第一期励志青年代表金志文在微博上晒出自己的“拼主张”。同时，通过使用扫码获得的电商优惠券以及金罐特饮产品线下友宝兑换券，直接拉动了产品销量。

据了解，#拼出好青年新主张# H5互动活动参与人数达151万人次之多，微博话题 #拼出好青年新主张#阅读量超5190万，截止记者截稿，依然在攀升。五四当天微信指数达19万之多，百度指数同期大幅度提升。如此傲人的成绩足以证明东鹏特饮又一次得到年轻人的广泛支持。

近年来，东鹏特饮通过一系列的尝试与布局，营销上不断进行创新，全面拥抱互联网，包括对当下热播的《择天记》、《老九门》、《三生三世十里桃花》等青春IP大剧的植入营销，《高能少年团》、《欢乐喜剧人》等知名娱乐节目的深度绑定，以及聚焦高校人群展开线下活动，微信红包等多种方式与年轻人积极互动和沟通，走出了一条专属自己的年轻化道路。

此次五四青年节#拼出好青年新主张#是东鹏特饮品牌年轻化道路上的一个全新尝试，也希望在未来与更多有拼搏精神的年轻人玩在一起，玩出更多拼主张，助拼更多年轻人。