6·18你买了吗?电商平台已经从国内延伸至国外影响逼近双11

6·18电商年中大促正如火如荼地进行着。各种电商造节在六月上旬层出不穷。还有几天时间就到6月18日，届时，电商促销将到达一个新的高潮。

那么，走进第七个年头的“6·18”大促会为电商市场带来哪些变化?在新零售背景带动下，电商发展又将有哪些方向。对此，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，首个“新零售”背景下的“6·18”电商大促将会从以下六个方面带来变化。

1、服务：从向消费者销售单一商品向为服务满足消费者内在需求转变：“新零售”提出之后，电商大促逐渐显示出从单纯向消费者销售的行为，转变为服务消费者的内在需求。例如，天猫将品牌口号从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，将努力满足消费者的内在需求的愿景加入了品牌口号。作为国美新零售落地加速的重要标志，全球首家专业VR影院落户国美门店，VR影院的建成成为国美新零售的突破口，未来将建100家VR影院。

2、对象：从“屌丝经济”向“精英经济”转变：过去的网络零售可以称之为“屌丝经济”，“得屌丝者、得天下”，面对的消费者的消费程度不高，背后对应的是应酬式的消费模式，消费规模比较小。在旧的零售模式下，谁获得了这些底层的消费资源，谁就获得了胜利。“新零售”提出前的一大背景是，从低端的价格战向中产阶层经济转变，各大电商平台从单单满足“屌丝”的需求不断向上扩展，逐渐转向满足中高端白领、精英阶层的需求。

3、范围：从以电商为主参与的游戏转为为线上线下联动的行业年中大促：之前的“6·18”大促主要还停留在线上平台促销。随着新零售的落地，逐渐转变为线上线下联动参与。今年的“6·18”年中有很多平台在线上进行促销的同时，也带动了自身线下的渠道进行促销，如苏宁易购将联动线下4000家门店共同开启今年的“6·18”大促活动。

4、区域：从国内战场延伸至国外：今年网易考拉、蜜芽、洋码头等跨境进口电商也参与到其中，从国内促销转变为全球促销，参与“6·18”年中大促的平台和品牌更全球化。

5、从单一的由上而下转变为由上而下推动自下而上推动：过去“6·18”大促是电商平台和商家之间由上而下地去推动促销。今年很多平台利用平台积累大数据来对销售计划、品类、库存备货进行反向指导，提前未雨绸缪。

6、影响力：发展势头逼近“双十一”：“618”大促势头发展快，加上今年天猫主动参与，势头逐渐逼近“双11”，大有成为中国第二大购物节的趋势。除了众多零售业巨头参战“6·18”之外，众多跨境电商以及境外厂家以及线下零售商也纷纷加入“6·18战场”。

可以说，今年的“6·18”已经成为与“双11”同样分量的电商促销旺季，它所带来的，不仅仅是产品的促销，同时，也是国内电商市场升级的一种尝试。