今天，谈一场任你“打打砸砸”的营销

当代人生活和工作的压力与日倍增，尤其是年轻人们逐渐成长为社会主力后，所背负的束缚和压力十分巨大。基于此，洞察年轻人心理，贩卖焦虑的营销活动层出不穷，试图以“丧”文化打动消费者。

而在竞争如此激烈的营销生态中，创维的一系列营销活动着实令人眼前一亮。创维不仅满足于用“丧”打动消费者，更是要呼吁年轻人“燃”起来，“去你的框”！复盘创维全面屏电视“去你的框”campaign，我们可以总结出一些值得借鉴的营销秘诀。

一、 打造“有框青年”网络热词，与年轻一代沟通

创维全面屏电视的主打卖点为“无边框”，于是创维希望借助打造“有框青年”的网络热词，将“压力”=“边框”，“无边框”=“创维全面屏电视”的品牌定位植入到消费者心智中。告诉消费者，用创维全面屏电视，做“无框青年”，去打破生活的边框。

微信端产出内容，打造当代年轻人都是“有框青年”的概念。

微博端则集中带上#有框青年#话题，以KOL带上“有框青年”表情包发微博的形式，持续发酵“有框青年”的话题性，深化“有框青年”的概念。表情包也引发网友的自然水。

二、打造线下“有框青年解压室”，通过“打砸”释放消费者压力

适逢中秋，创维全面屏电视在网红店扎堆、潮流汇集的上海长宁来福士，打造了一座可通过放肆地打打砸砸释放压力的【有框青年解压室】。看着眼前触目惊心的“房贷框”“催婚框”“穷框”“业绩框”，想不想冲进去砸个稀巴烂来泄愤？

一次好的线下活动，能吸引人气的创意物料当然必不可少。创维【有框青年解压室】的现场文案，在扎心的同时，也有效地突出了创维全面屏电视的品牌属性——“无边框”。在这座创维【有框青年解压室】，用户参与其中不仅能收获一票创意满满的照片进行打卡，创维还为用户准备了丰富的礼品。

现场送出的“无框青年”小饼干以及拍照用的手卡。

解压室全场“欧皇”——全面屏电视大奖获得者！

创维邀请到几位平凡但不服输的“有框青年”来到解压室，拍摄他们砸框的样子。借由敢于打破边框的素人形象，强化了创维全面屏“无框”的产品特性。

通过搭建线下互动设施与消费者沟通，持续深化“去框”就选创维全面屏的相关品牌联想。

三、线上线下造势，皆在为线上促销做最终引流

创维联手京东家电，打造9.27“创维京东巅峰24小时”的线上促销活动。希望能借助电商平台，引爆前期线上话题造势和线下互动体验积攒的话题度和流量，最终达到将其转化为产品销量的目的。

同时创维选择李易峰作为创维电视的全球代言人，希望借助李易峰的形象，实现产品时尚化、潮流化的品牌形象升级。为什么是李易峰？因为李易峰作为颜值与实力并存的优质偶像，与创维全面屏电视的高颜值相匹配。李易峰本人将微博认证改为“演员李易峰”，不顾形象出演《动物世界》，正是李易峰打破边框与束缚的一种表现，这也与创维全面屏电视的理念不谋而合。

从线上造势到线下互动，最后回到线上产品的促销，创维全面屏电视“去你的框”campaign一切活动，都是为最终的带货而做的铺垫。social若是不能最终服务于带货，便是毫无意义的。于是创维携手京东，一个提供平台服务，一个提供营销方案，最终实现创维与京东双赢。

四、总结

当下年轻人在学习、生活的竞争压力之下，渴望打破日常被束缚生活状态，去追求自由和追逐梦想，释放压力。基于这样的用户洞察，创维全面屏电视从自身“无边框”的产品特性出发，将“去框”与“去掉压力”联系起来，并借助代言人李易峰及电商平台对“去你的框”的品牌活动进行全新升级。创维不断尝新，挖掘更多元的品牌文化内涵，持续理解年轻人，与年轻人沟通互动，在为他们带去欢乐与精彩的同时，更和年轻人玩在一起，传递创维品牌积极与正向的年轻力量。