多运动APP：专业运动领域里的一把火

最近2年，走在街上你如果手上没带个智能硬件，手机里没装个运动APP，你就已经OUT了。2014年，是运动类APP的春天，那一年有十几款运动类APP拿到投资，涵盖天使轮、A轮和B轮，投资级别达千万美元，2015年，资本市场面对运动类APP开始变得冷静，把目光投向运动细分市场，比如keep。2016年资本市场更加理性，上半年仅2家获得融资。

如今，运动APP同质化严重，功能甚至页面设计都雷同，竞争进入白热化，作为一个关注体育类app的运动爱好者，我最近注意到了一款有点特别的APP：多运动。多运动APP生存下去的勇气来自哪里?它有什么独特之处?带着这些疑问小编采访了多运动APP的负责人。

“生活不只是工作，再忙也要多运动”，点开多运动APP之后，一张简约的开机图出现。据负责人介绍，多运动APP是优个网旗下一款社区化运动电商平台。目前是1.0版本，能够更快的了解增加专业知识，同时了解其他球友的装备体验。凭借着这些优势，多运动app在短短几十天内，就迅速凝聚了上万的用户。

1. 懂运动，懂专业

内容为王的时代，巨头纷纷布局，都希望能够抓住大IP的趋势，降低用户获取成本，提高流量转化。现在的互联网世界中，不乏体育媒体类的内容，横讲四大门户网站的体育频道，竖讲有垂直类的资讯网站，比如虎扑等等，多运动名不见经转，凭什么能脱颖而出?多运动负责人表示“专业运动领域的多年积累，直接接触终端用户，多运动更懂用户运动的心，紧紧围绕用户最关心的装备、技术等内容，直击用户痛点，与用户直接互动。帮助用户提升运动技能，让用户能够得到真正的技术与装备的提升。”

2. 体验口碑积累近10年

国内运动用户以年轻高学历男性居多，其中男性占比约为68%，39岁及以下用户占比为85%。用户的运动类型分布比例依运动门槛难度升高而逐渐降低。跑步、走路类定期运动用户占比超过70%，直接捕捉真正的运动人群，而不是坐在电视前看比赛喝啤酒的人，这是多运动的用户属性，他们聚集在多运动除了交流运动技术，还可以评论装备，直接根据用户口碑选择装备，这也是其他APP无法比拟的地方。

目前存活的运动APP为了生存考虑，开始了电商之路，希望可以尽快将用户变现，这必然会导致已经不容乐观的用户活跃度日益下降。电商对于这些平台来讲势必变成一种累赘，因为电商的运营不是一朝一夕的工夫，而多运动显然没有这方面的顾虑。优个网有8年的电商运营经验，可以全方位支持多运动的运营，所以多运动的电商将是用户的增值体验，而不是让人反感的推销。

运动是反人性的，大部分的运动爱好者一旦离开了运动场景的驱动，很可能就会慢慢放弃运动，APP就此衰落，所以多运动APP绝对不会止于电商的圈子和简单的聊天社交。未来，多运动将推出2.0版本，在新版本中，多运动将引入对用户更加有用，让用户感觉有趣的功能，运动爱好者在这里还将获得更多的有趣的体验。

3. 利好政策频出

政策利好体育行业，大批的企业涌入。多运动采取这种后发制人的态势，通过一次次的用户沟通，与用户做最直接的互动。完成种子用户积累。通过高频的与用户互动，再加上专业用户的口碑相传。让多运动具备了迅速累积用户的能力。

也许资本市场的寒冬只是一个表象，资本只是变得更加理性，只要产品更加贴近用户的真实需求，运动类APP将前途无量。