赵勇群：微时代更要制造话题“抢头条”

 
继上个月赞助凤凰传奇泉州演唱会之后，金鹿集团近日动作频频。5月3日，金鹿一则“万元悬赏洗护用品商标名称”在朋友圈赚足了人气。4日，金鹿一则“年薪1000万有种你就来!”的“招聘广告”更是引爆朋友圈。
“这是真的吗?”“年薪1000万到底要我做什么?”“这得闯多少关才能应聘得上?”大家纷纷对这个千万年薪的工作产生了浓厚兴趣。原来，这一切事件的“幕后推手”竟是一家专业公关公司——福建省软众文化传播有限公司(下称“软众公关”)。据了解，为了提升品牌宣传力度，金鹿集团今年3月与软众公关正式签约，开启了金鹿公关时代。本期《商学院》邀请了金鹿集团常务副总赵勇群，让其谈谈公司最新的营销之道。
巧借“事件性营销”打响品牌
“在这世界上，被你命名的东西有哪些?你的孩子?或者你的宠物?还是你在社交网站上的各种用户注册名?那你能想一个几十万用户正在共同使用的产品出自你的命名吗?”5月3日，金鹿通过微信公众号“金鹿美家园”正式向社会征集洗护产品商标名称，悬赏一“名”惊人的好点子、好创意。其中一等奖将获得一万元的现金大奖。这则消息自公布之后，短短几天时间，阅读量就达到了15614。
紧随其后的4日，金鹿在微信上重金招聘“千里马”。“千里马常有，而伯乐不常有!为诚聘英才，金鹿集团开出‘千万年薪’，只为吸引有志之士加入，我们不是百万年薪，我们是‘千万年薪’!如果你够自信，能够挑战‘千万年薪’;如果你有梦想，勇于攀登人生巅峰。我们竭诚欢迎你的加入。”令人好奇的是，在这则招聘中并没有写明任职要求，年龄、学历、经验通通不限，但对工作时间却极其苛刻：“一天24小时，一周七天，一年365天，全天候待命。”
难道这招聘的是大熊的保姆“哆啦A梦”?地球的保姆“超人”?或者是唐僧的保姆“孙悟空”……正当大家争相热议时，在母亲节来临之际的5月9日，这一神秘职务揭晓了，那就是“母亲”。原来，这是金鹿集团在为母亲节造势，而给出1000万年薪是因为“在国外，有人给母亲工作列出了一份工资单，总价161万美元，折合人民币1000万元。”
赵勇群表示，金鹿提出“千万年薪”更像是一个极其有价值的代名词，以此来匹配母亲。母亲是子女最“傻”的千万债主，她从不会讨债，反而继续为子女付出。在母亲节来临之际，公司借此势头提倡要“呵护母亲”。
就在4月25日，凤凰传奇2015“我是传奇X”全国巡回演唱会泉州站在海峡体育馆举行，作为全国巡演首站，在接近3个小时的万人“卡拉OK”狂欢中，全场人声鼎沸，座无虚席。作为此次演唱会唯一日化洗涤赞助企业，金鹿集团通过演唱会将品牌精神“品质生活提供者”“为中国家庭打造健康环保的空间”成功推广得以延伸。
赵勇群介绍，上述3个营销方案都是出自“金鹿美家园”官方微信，而制造这一切话题的正是金鹿的合作伙伴——软众公关。“我们要巧借公关公司打响金鹿品牌。”赵勇群如是说。
牵手公关公司优化营销策略
据介绍，为了提升品牌的宣传力度，今年3月，金鹿与软众公关正式签约，确定双方为战略合作伙伴，携手打造金鹿品牌整合营销，主要涉及福建、海南、江西3个省份，力求在2015年全面推进品牌的改革与升级产品。
“在沿海区域，软众公关是一个相对比较成熟的公关公司，他们的主要优势是在网络的信息化。”赵勇群告诉记者，去年年底公司管理层发现，现如今传统消杀行业在品牌的推广上存在着一定难度。金鹿一直在寻求着品牌营销的转型，寻找属于自己的战略联盟。这时，软众公关成为金鹿集团的合作意向。“长期以来，我们与软众公关有一些业务往来，在这些业务中我们发现，软众公关具备着一定能力，所以决定与之合作。”
据赵勇群介绍，现在软众公关共有7名员工在对接金鹿集团的品牌宣传，每周公司还会与软众公关进行业务交流。
“现在是微信、微博时代，也就是所谓的微时代，我们更要学会微营销，制造话题‘抢头条’。”赵勇群表示，金鹿集团希望凭借软众公关长期沉淀的专业能力和资源优势以及整合营销策略，将进一步挖掘金鹿的品牌文化，优化公关战略，力促金鹿集团从管理、营销渠道、品牌战略等全面升级。
“接下来的每一个节日，我们还将与软众公关推出一系列活动。”赵勇群透露，双方将从消费者公关、社会化媒体营销、重点市场线上线下整合公关、爆款单品传播、舆情监测与危机管理等模块进行全方位实效公关合作，进一步提升金鹿旗下品牌和产品在市场的影响力，以及在消费者心中的口碑和美誉度。